每个个体或同类群体或某种现象，都被地球上主宰万物的人类给予命名、定名。如月球，病毒、台风等等。这些名字包括了先天属性的物种和后天属性的种类。
先天属性非遗传物种的名字它就代表某种物质。如山、石头、水、土壤，他们的本身没有生命，不遗传繁殖，所以没有姓氏，我认为这一类名字属于“物”类名字。
先天属性遗传物种的名字，他不仅包含物类名字的特征特性，他还具有种类名字的特性。如牡丹、熊猫、鲤鱼等等。这一类名字所代表的种类和个体，有生命，正常条件下其子代永远同上代个体特征相同。有亲（血）缘关系，但没有确定的姓氏，因此我认为该类名字属于“种”类名字。
上述物、种名字都不在我们讨论的范围之内，而我们讨论研究的是以下两种名字：一种是先天遗传，具有血缘关系，带姓氏的人名，也叫姓名；另一种是后天人为的无血缘非遗传的“集团、公司、店铺”的名称叫“堂号”。无论是姓名还是堂号，都应该观点鲜明，通俗易懂，文词流畅，顺其自然，就象一面鲜艳的旗帜，耸立在空中，随风飘扬。示意：这片天地属于我，这块市场属于我。从这里实现人生价值。
二， 关于姓名的初浅看法
由于“姓”是每个人先天所赐，也就是说，没有丝毫的选择余地（当然极个别改姓例外），所以讲究的在“名”，以及姓与名的相互搭配、有机结合。在起名与定的过程中，掌握以下四点：
一是以符合周易八字五行原理为前提,分清五行喜忌,宜补则补,宜泄则泄.例如喜水则可考虑直接带水之字或相关偏旁,字意进行取名,若为忌,则反之。八字五行虽缺水，如为忌名中则不宜出现带水的偏旁、字意。若取名时加上所缺五行，则破坏格局，反为不美。例：一名姓骆名华的女子，从事饭店经营，算命时，先生告诉她八字缺木，为其改名为骆花（华花近音又补了木）。由于生意原因找我，看后马上说：“你改名后生意一直不好，回头客少了，婚姻不顺”。此女默然。根子出在八字五行虽缺木，但为忌。落花虽有意，流水却无情，生意，感情两误。托我重新起名。
二是尽可能兼顾五格吉祥。在掌握运用八字用神之后，结合五格命名，要适合其人的特点，尽量避开不利数理，以使名字对人生有较好的辅助作用，这是取名中非常重要的内容之一。
三是名字要符合常规姓名学的要求，常规姓名学要求取名时注意谐音、重名、冷字、声韵母相同等问题。避免生僻字计算机无法录入；尽可能不用多音字，防止绰号的形成；重名则不利上学，工作；克服谐音意不美，谐音运用巧妙，会使人感到高雅含蓄。但是，起名时如只注意字本身的意，忽略了与名字谐音的语或词组的意义，有可能是一个贬义词，如姓秦名寿生，虽老来得子喜庆，然谐音不雅。
四是结合字的应用，字本身就是一部词典，象形字、喻意字、含量字、多音字、同音字、结构字。每个字都有其特定的来历和意义；起名时如能正确把握，也能起到事半功倍的效果。2003年初，有一水产养殖专业大户，姓胥名文山，因八字水为用神需补水，名中又有一个大山来克水，水产养殖主要靠水，此人生意怎么会好呢？后我建议改名为金池，意为“蓄金池”，此后生意逐步好转，反亏为盈。2005年资产已上千万。
除了掌握上述几点以外，还要注意两点：第一，注意男女有别，别搞得男人女人腔，女孩男子气。第二点注意尽量使用中国汉字，当然，鲁迅先生起了个：“阿Q”，是由于赵老太爷不让其姓赵，才叫阿Q的，此名也流传百世，颇为有名。
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